暑期档国产动画制作电影分析：创作与营销齐头并进

上海艺虎动画了解到又要到一年一季的暑期电影档了，艺虎动画调查发现可是每年暑期上映的动画电影都今非昔比，像去年暑期上映的《赛车总动员》《玩偶骑兵》，《大耳朵图图之美食狂想曲》《豆福传》《十万个冷笑话2》《赛尔号大电影6：圣者无敌》暑期上映的几部动画电影虽然存在诸多争议，但是从媒体宣传与网络评论的反馈来来看，口碑还是不错的，有人甚至认为是国产动动画将要打一场翻身仗，但是这些并没有转化成实实在在的票房，票房的不尽如人意似乎在情理之外，却又在意料之中。

一部影片的成功需要多方面因素的支撑，制片机构与创作者不能只沉浸于创作本身的实践探索，要在了解市场运营模式的前提下，有步骤地合理规划一部影片的前期策划、推广、创作，乃至发行放映的整体框架，不能单凭一腔热情去勇往直前，制片方与发行方的沟通脱节，甚至会导致院线拍片的跟不上。赞誉与口碑，但是有更多的小观众，他们很难接触网络媒体与专业期刊，只能靠自己对动画本身的喜爱，更多的是对情节的理解来接受国产动画电影，单凭青少年动漫迷和专业人士的呼吁对于国内电影市场是远远不够的。

去年暑期档动画基本呈现为一片独大的局面——上映的《神偷奶爸3》在没有其他好莱坞动画竞争的背景下，票房轻松过10亿元，相比之下《大护法》的0.8亿元就显得不够“成功”；

去年6月上映的《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》延续了这一超级IP的佳绩，收获1.4亿元：除此之外的其他动画片则几乎陷入了“无声”的状态。《玩偶奇兵》《大耳朵图图之美食狂想曲》《豆福传》和《阿唐奇遇》均没有超过5000万元，《牧野传奇》和《大象林旺之一炮成名》更显惨淡。

8月档的最大看点是正在上映的《赛尔号大电影6》和《十万个冷笑话2》。截至8月24日，《赛尔号大电影6》的票房为约8634万元，《十万个冷笑话2》票房为约9657万元，均没有改变暑期动画档整个大盘的可能。

“最差”所参照的显然是“三大”系列在票房和口碑上的巨大成功，尤其是作为国产动画崛起代表作的强势“黑马”《大圣归来》，让人们不自觉地就将它划定为国产动画的生产标准和产出要求，似乎一定要像“大圣”那样成功才算成功。

客观地说，《大圣归来》的“自来水”票房奇迹几乎不可复制，否则同样饱含情怀的《大鱼海棠》和口碑甚佳的《大护法》就不应该在票房上相距如此之大。因此，面对国产动画的瓶颈，我们更应该做的正是走出“黑马”迷思，冷静对待“国漫崛起”。

上海艺虎动画认为一部影片的前期推广不能省，一定的市场预热是必需的，因此国产动画电影要创作与营销齐头并进，两手抓才有可能真正杀出重围。